Наиболее важные и запутанные аспекты проверки гипотез — это определение нулевой и альтернативной гипотез. Аналитика часто дает представление о том, что вы можете попробовать усовершенствовать. Магазин теряет своих пользователей по мере того, как они проходят этапы этой воронки. Затем проводится A/B-тестирование, чтобы опробовать изменения, которые, как мы надеемся, повысят коэффициент конверсии от одного этапа к другому. Как правило, при A/B тестировании вариант, который дает более высокую конверсию, является выигрышным, т.е. Этот вариант может помочь вам оптимизировать ваш сайт для получения более высоких результатов.

• Тестировать можно дополнительные блоки, обращения, цвета, размеры текста, формы и дизайны.
• В других видах маркетинговых активностей можно варьировать иные элементы.
• Для качественного продвижения продукта необходимо проверять каждую новую идею.
• Наличие достаточно большого размера выборки важно для обеспечения статистически значимых результатов.

Протестируйте глубину содержания и уровень подробности описания, создав два варианта описания вашего ключевого предложения. Один будет значительно длиннее другого и даст более глубокое понимание темы. Поэтому А/В-тестирование заголовка увеличит ваши шансы на то, что вы найдете тот вариант, который заставит людей чаще открывать ваши письма. Популярный платный сервис с индивидуальной стоимостью услуг. Отличается высокой гибкостью и удобством в работе, но не интегрируется с продуктами Google.

Подготовьте эксперимент

А/В тестирование используется для определения наиболее эффективной версии продукта на рынке. — Контрольная версия, А выигрывает или между версиями нет разницы. Преждевременный просмотр результатов может испортить статистическую значимость. — Создайте новую версию (B), отражающую изменения, которые вы хотите протестировать.

А далее можно проанализировать, почему гипотеза не подтвердилась. Возможно, это связано с негативным клиентским опытом или откровенно неудачным брендингом. Допустим, в среднем твой сайт посещает 1000 человек в день.

Как провести A/B тестирование?

Изменения в работе нужно вводить постепенно, не стоит делать редизайн всего сайта за раз. Такое резкое изменение может оттолкнуть пользователей, что уменьшит показатель конверсии. A/B тестирование помогает получать положительные результаты даже при небольших изменениях, делая сайт более функциональным без глобальных перестановок и правок. Например, можно добавить новые функции, изменить описания продуктов и посмотреть, как на это будут реагировать посетители. Если реакция положительная – изменения можно утвердить, если отрицательная — стоит поискать новый вариант. С помощью A/B-теста маркетолог может найти оптимальный вариант макета страницы, выбрать привлекательную цветовую гамму и изображения, использовать читабельный шрифт.

В процессе исследования воронки вы замечаете, что 60% пользователей уходят до завершения регистрации. Это означает, что можно повысить количество регистраций, изменив страницу что такое аб тестирование регистрации, что, в свою очередь, должно помочь увеличить количество активных пользователей. В Mindbox можно тестировать между собой рассылки, акции и алгоритмы рекомендаций.

Google Marketing Platform (Google Optimize)

По окончании аб-теста соберите все результаты и проверьте их статистическую значимость. Одна из главных целей работы сайта – обеспечение наибольшего количества продаж. Чем более «дружелюбно» интерфейс настроен к пользователю, тем больше денег он будет оставлять.

Если закончить тест раньше времени, то это может привести к ошибке подглядывания. Даже если результат статистически значим, это не гарантия правдивости результата, пока период теста не завершен. Если анализируется сайт, то рассчитать время тестирования можно с учетом ежедневного трафика. В среднем, для проведения объективного теста достаточно двух недель.

A/B тесты — что это такое и как использовать?

В большинстве случаев он дает возможность не ошибиться, нежели найти новую точку роста. Больше 50% тестов заканчиваются отсутствием статистической значимости и отказом от внесения предложенных правок. Вторая часть должна совпадать с основной метрикой, выбранной в рамках тестирования. Например, https://deveducation.com/ «если заменить прямоугольные кнопки на круглые, то конверсия лендинга увеличится с 3-5% до 8-10%». АБ-тестирование необходимо для получения объективной информации о всевозможных способах улучшения текущей версии продукта. Но это не всегда история про успешные тестирования и постоянный рост.

» Трафика много, а по СТА-кнопке нет кликов и конверсия сайта остается низкой? В этом случае внесение изменений поможет вам собрать больше данных о пользовательском опыте посетителей вашего сайта (user experience). Возьмите общий размер выборки, необходимый вам для тестирования каждой версии, и разделите его на ваш ежедневный трафик, так вы получите количество дней, необходимое для проведения теста. Для каждого тестирования нужен определенный размер выборки, чтобы получить статистически значимый результат.

Как провести тестирование?

При условии, что нужно 8115 пользователей только для одной группы, эксперимент должен длиться 17 дней (мы разделили общее число пользователей на трафик и округлили полученный результат). Качественно проведенное АБ-тестирование помогает улучшить пользовательский опыт. Ведь корзина реально может изначально располагаться неудобно, и данные, полученные путем теста, помогут это изменить. Ты имеешь полное право считать, что значок корзины, расположенный в другом месте, повысит продажи. Но это лишь личный опыт, и точно понять, так это или нет, поможет именно АБ тестирование.

простых действия для роста продаж

Чтобы следить за процессом, выберите соответствующий эксперимент в списке и перейдите на страницу отчетов. Но как вы помните, важно избежать «ошибок подглядывания» и выждать достаточное время для выбранного трафика. А не бросаться сразу отменять изменения, если первые показания вас пугают. В нашем примере A/B-тест — это сравнение исходной версии страницы сайта с новой. Для этой цели используется группа пользователей и выполняется оценка изменений ключевых метрик. После процедуры можно принять обоснованное решение, выбрав более эффективный из двух вариантов.